Der Rest der Welt - Tim Ringel

Eigentlich ist es ja schon Tradition das wir uns jedes Quartal zusammensetzen und ueber die Ergebnisse der letzten Monat aber auch die Aussichten fuer die kommende Zeit sprechen. Bisher war dies auch immer angenehm und die Atmosphaere konnte entspannt in die Zukunft blicken lassen. Jetzt ist das letzte Google Review Meeting fuer dieses Jahr gerade um und was soll ich sagen - der Blick in die Zukunft sieht anders aus als sonst. Klar kommt in einem solchen Termin die Frage auf, wo geht es 2009 zwischen Kunde (Agentur) und Dienstleister (Google) eigentlich hin?

Da ich ein ehrlicher Mensch bin war die Antwort schnell gefunden. Starkes Wachstum mit SEM-Agenturen - das ist fuer Google in Deutschland und EMEA unwarscheinlich. Klar verteilt sich der Markt im Suchmaschinen-Marketing am 01.01.2009 neu und der Kuchen wird hoechstwarscheinlich auf weniger Tellern landen als noch in 2007 und 2008. Das liegt unter anderem daran das viele Grosskunden nun das Thema SEM Inhouse betreuuen werden da einige der SEM-Agenturkollegen halt lange als einzigen echten Vorteil fuer den Kunden einen Kickback-Share angeboten haben. Jede Agentur hat das notwendige und hoffentlich richtige getan um hier fuer 2009 vorzusorgen. Zudem startet Google neue Massnahmen um Mediaagenturen zu inzentiviern mehr Geld in grafische Werbemittel zu stecken. Es bleibt also Spannend!

Was bleibt also uebrig von dem Wachstumspferd des Online-Marketing wenn dank Google die Agenturen kein Interesse mehr haben werden weiter mit Google zu wachsen? Eines ist klar, trotz Rezession und schlechter Marklage wird Performance-Marketing auch in 2009 exponentiell wachsen. Oder gibt es etwas schoeneres als Druck im Markt Produkte online zu verkaufen da dort die Aquisitionskosten erheblich geringer sind als im klassischen Retail und Vertrieb? Hier schlaegt dann das gute alte Vertriebsbudget das Marketingbudget und die Predigten der letzten Jahre tragen Fruechte.

Also scheint die Glaskugel auf Wachstum zu stehen, einen Grund dies mit Google zutun gibt es jedoch fuer die klassischen Player im Europaischen Markt nicht mehr. Freuen werden sich die “neuen Kanaele” und natuerlich auch die Agenturen die nicht nur mmit Kickback-Sharing Ihre Margen generiert haben.

Gut steht es zudem fuer die Agenturinhaber die mit dem 31.12 Ihren Earnout durch haben. Glueckwunsch an dieser Stelle an die alte E-Prof Crew - ich bin gespannt wie es mit E-Prof nach dem Managementwechesel in 2009 weitergeht. Zudem werde ich natuerlich vor allem Sueddeutschland im Auge behalten. Da gerade im ersten Quartal das grosse Kundenneuverteilen losgehen wird, gilt mein Augenmerk meinen Freunden aus Stuttgart, Muenchen und natuerlich Augsburg.

Alles in allem wird es endlich malwieder ein spannendes Jahr, den sind wir doch mal ganz ehrlich - Ein Unternehmen erfolgreich zu machen in einem Witschftsumfeld das 40%-50% pro Jahr waechst erfordert andere Faehigkeiten als das gleiche Unternehmen erfolgreich zu machen wenn der Markt sich beginnt zu konsolidieren.

Ich bin gespannt, freue mich auf 2009 und wuensche allen am Markt viel viel Erfolg und natuerlich die notwendige Partie Glueck.

In diesem Sinne, frohe Weihnachten einen guten Rutsch und viele Gruesse aus New York.

Tim

Tags: 4 Kommentare